Главный вызов криптоиндустрии: как удержать пользователей и внедрить продукты
Криптоиндустрия потратила годы на создание блокчейн-инфраструктуры, и теперь перед компаниями встала новая задача — заставить пользователей регулярно применять эти продукты в повседневной жизни.
Переход от технологий к привычным сценариям
Криптофирмы переориентируются с простой разработки блокчейн-решений на привлечение и удержание реальных клиентов. Руководитель отдела финансовых услуг и продуктов лояльности Coinbase Бен Шен отмечает, что раньше индустрия была слишком сосредоточена на технологиях и перегружена сложной терминологией.
Теперь продукты должны отвечать привычным финансовым потребностям пользователей: сбережениям, переводам, платежам и кредитованию. При этом блокчейн как таковой уходит на второй план, уступая место удобству и понятным сценариям использования.
Моменты магии и циклы вовлечения
Для достижения массового принятия Coinbase делает ставку на так называемые моменты магии, когда ценность продукта становится очевидна клиенту с первых секунд. Привлечение капитала строится по принципу замкнутого цикла: деньги заводятся на платформу, удерживаются за счет преимуществ и используются для повседневных операций.
Временные награды и стимулы помогают преодолеть первоначальную инертность пользователей при переходе с других платформ. Однако главная цель заключается в том, чтобы после старта клиенты находили новые сценарии применения средств внутри экосистемы.
Реальное внедрение и институциональные сделки
Инвестор и председатель O'Leary Ventures Кевин О'Лири подчеркивает, что блокчейн-сетям пора демонстрировать реальные коммерческие сделки и масштабирование, а не ограничиваться бесконечным тестированием. Институциональным игрокам и крупным компаниям необходимы доказательства работоспособности сетей.
Со своей стороны, управляющий активами WisdomTree расширяет дистрибуцию токенизированных фондов через сторонние платформы, такие как партнерство с MoonPay для доступа розничных клиентов к фонду WTGXX через стейблкоины.
Аналитика
| Монета | Цена | 24 ч | 7 дней | Капитализация |
|---|---|---|---|---|
| Bitcoin BTC | $85 237 | +0,5% | +0,3% | $1,71 трлн |
| Ethereum ETH | $2 696 | +0,6% | −0,4% | $329,29 млрд |
Данные: CoinGecko
- Bitcoin торгуется на уровне $85 237 (+0,5% за сутки и +0,3% за неделю, капитализация $1,71 трлн, объём торгов $14,86 млрд, до исторического максимума −32,4%), а Ethereum находится на отметке $2 696 (+0,6% за сутки и −0,4% за неделю, капитализация $329,29 млрд, объём торгов $4,76 млрд, до максимума −45,5%).
- На фоне стабильных позиций ведущих криптовалют участники рынка продолжают решать инфраструктурные задачи по переходу от спекулятивного интереса к реальному повседневному использованию продуктов.
- Для отрасли ключевым фактором в дальнейшем станет способность проектов показывать реальные внедрения и масштабировать базы пользователей через привычные финансовые шлюзы.
Материал носит информационный характер и не является инвестиционной рекомендацией.
Источник: coindesk.com
Обсудить в Telegram
