Как новые функции ИИ-поиска Google подрывают трафик онлайн-медиа
Запуск новых функций ИИ-поиска Google, включая AI Overviews и AI Mode, привел к резкому падению трафика и снижению кликабельности ссылок у ведущих мировых изданий.
Влияние ИИ-функций на поисковый трафик
Цифровая индустрия долгое время зависела от Google, оптимизируя сайты для привлечения читателей через поисковую выдачу. В 2024 году компания внедрила AI Overviews — функцию, которая выводит сгенерированные ИИ саммари в самом верху поиска, а в мае 2025 года запустила AI Mode с интерфейсом чат-бота. Из-за этого пользователи стали реже переходить на сайты первоисточники, а показатели падения у некоторых медиакомпаний достигли десятков процентов.
В отчете The Wall Street Journal за июнь 2025 года сообщалось о снижении трафика у Business Insider, The Washington Post, HuffPost и WSJ. Данные Similarweb показали, что поисковый трафик The New York Times упал с 44 до 35.5 процентов за три года, а DMG Media зафиксировала падение кликабельности ссылок на величину до 89 процентов. В то же время руководители Google заявляли, что объем кликов остается относительно стабильным, а ИИ помогает различным типам сайтов.
Реакция издателей и судебные иски
Представители индустрии выразили серьезную обеспокоенность новыми алгоритмами. Ассоциация News/Media Alliance назвала нововведения катастрофическими для веб-трафика, а организация Digital Content Next сообщила о падении трафика у 19 своих участников на величину от 1 до 25 процентов. Издатели по всему миру начали фиксировать убытки и подавать судебные иски против Google, обвиняя компанию в негативном влиянии на их показатели.
Многие судебные иски не принесли успеха. Судья США Амит Мета отклонил антимонопольный иск от Chegg и Penske Media, а также отверг коллективный иск от газет из Арканзаса, касающийся AI Overviews. Помимо СМИ, о рисках заявляют и другие организации, включая некоммерческую компанию Common Sense Media, указавшую на проблемы с безопасностью для детей.
Адаптация медиа и ответные меры Google
На фоне падения поискового трафика онлайн-издания вынуждены перестраивать свои стратегии, активнее опираясь на социальные сети, рассылки и платную подписку для монетизации контента. Некоторые компании используют специальный переключатель, позволяющий отказаться от участия в AI Mode и AI Overviews без потери позиций в классическом поиске. Однако это не решает проблему общего сокращения переходов на сайты.
В ответ на критику Google начала делать источники более заметными в AI Overviews и AI Mode, добавляя всплывающие окна и внутренние ссылки выше в ответах. Компания также запустила News AI pilot program, в которую вошли 400 издателей, включая CNN, Axios и Financial Times, и тестирует программы компенсации за использование контента. Тем временем, как и в случае с проблемами кибербезопасности, когда ранее в октябре 2026 года эксперты обсуждали уязвимости в PHP и роль ИИ, технологическая отрасль продолжает искать баланс между новыми алгоритмами и защитой интересов создателей контента.
Что это значит для пользователей
- Нововведения полезны тем, кто ищет быстрые ответы прямо в поисковой выдаче без перехода на сторонние сайты.
- Компания пока не сообщила исчерпывающих данных о доступности и точной стоимости монетизационных программ для всех категорий издателей по всему миру.
- Пользователям стоит учитывать, что ИИ-саммари могут содержать неточности, а ссылки на первоисточники теперь расположены ниже в интерфейсе поиска.
- По сравнению с традиционной выдачей ссылок, новые алгоритмы сильнее удерживают аудиторию внутри экосистемы поисковика, сокращая переходы на независимые медиаресурсы.
Источник: theverge.com
Обсудить в Telegram
