Meta запретила рекламу TikTok и ByteDance на своих платформах
Компания Meta официально запретила размещение платных маркетинговых материалов TikTok и его материнской компании ByteDance на своих платформах в США и нескольких других государствах.
Суть и география ограничений
Новая политика Meta вступила в силу в четверг и распространяется как на прямые рекламные кампании ByteDance, так и на стороннюю рекламу, содержащую ссылки на TikTok. Ограничения затронули такие государства, как США, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Таиланд и Вьетнам.
Представитель Meta Кристофер Сгро пояснил официальную позицию корпорации в официальном заявлении. Компания не намерена предоставлять рекламные площадки конкуренту, чьей основной задачей является переманивание аудитории из сервисов Meta.
Предыстория и встречные меры
Данный шаг последовал спустя несколько месяцев после того, как Meta согласилась на крупное мировое соглашение по детской безопасности, сумма которого составила. После этого Meta публично призывала конкурентов внедрить аналогичные защитные меры.
В рамках этой кампании Meta пыталась запустить соответствующую рекламу, однако TikTok, по данным источников, отказался размещать ее на своей платформе. Со своей стороны, TikTok также ввел ограничения, прекратив разрешать пользователям добавлять ссылки, которые открывают или авторизуют в других социальных сетях.
Что это значит для пользователей
- Новость касается рекламодателей и маркетологов, продвигающих сервисы ByteDance, так как теперь они лишены возможности использовать рекламный инвентарь Meta.
- Компания пока не сообщила о каких-либо новых платных функциях или изменениях стоимости услуг для обычных пользователей своих платформ.
- Обычным пользователям стоит учитывать, что ссылки на TikTok в рекламных объявлениях на платформах Meta теперь блокируются.
- Это меняет подход к межплатформенному маркетингу: конкуренты окончательно закрывают свои экосистемы для прямой взаимной рекламы.
Источник: theverge.com
Обсудить в Telegram
